애플은 새로운 M4 맥의 출시를 위해 애플 비전 프로의 소매점 내 존재감을 줄이고 있습니다. M4 맥은 전 세계 여러 장소에서 판매될 예정입니다. 가격이 3,499달러인 애플 비전 프로는 예상보다 큰 반향을 일으키지 못해 새로운 맥을 우선시하는 전략적 결정을 내리게 되었습니다. 이전에는 매장에서 데모용과 전시용으로 각각 두 개의 전용 테이블이 있었으나, 이제는 회사의 초점이 바뀌면서 하나의 테이블로 통합될 예정입니다.
애플 비전 프로는 미국에서 100,000대 이상의 출하량을 초과하지 못한 것으로 알려졌으며, CEO 팀 쿡은 이 장치가 대중 시장을 겨냥한 것이 아니라고 인정했습니다. 분석가들은 통제된 가격 전략과 강력한 앱 라이브러리의 부족이 판매 잠재력을 저해했다고 지적하고 있습니다. 또한, 저렴한 가격의 헤드셋 버전 생산은 2027년 이후로 연기되었으며, 즉각적인 후속 모델은 2025년 이전에는 출시되지 않을 것으로 예상됩니다.
소매 전략의 이러한 변화는 애플 비전 프로와 같은 고급 제품이 시장에서 수용되기 위해서는 시장이 성숙해야 한다는 더 넓은 추세를 반영합니다. 애플이 M4 맥을 우선시하며 헤드셋의 가시성을 줄이기로 한 결정은 상업적으로 더 실행 가능한 제품에 집중하고 있으며, 동시에 더 넓은 소비자층에 어필할 수 있는 미래의 저렴한 모델에 대한 가능성을 암시하고 있습니다.
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