오늘 미국에서 법무부(Department of Justice, DOJ)에 의해 제기된 구글에 대한 두 번째 반독점 소송이 시작되었습니다. 이 사건은 구글이 온라인 광고 분야에서 주장되는 독점에 초점을 맞추고 있습니다. DOJ는 구글이 광고 비즈니스의 다양한 측면을 연결하여 불공정한 관행을 통해 독점을 유지하고 있으며, 이로 인해 기업들이 구글의 생태계(광고 네트워크, 도구 및 구글 AdX와 같은 마켓플레이스를 포함)를 사용해야 한다고 주장하고 있습니다.
구글의 검색 엔진 시장에서의 지배력은 온라인 광고에서의 경쟁 우위를 강화시켰으며, 특히 2009년 DoubleClick을 인수한 이후 모든 광고 시장의 측면을 통제할 수 있게 되었습니다. 구글은 이러한 주장에 대해 부인하며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 이익이 되는 효율적인 도구를 제공한다고 주장하고, DOJ가 매우 경쟁적인 시장에 대한 현실적인 시각이 부족하다고 비난하고 있습니다.
이 사건은 구글의 헤더 비딩 사용과 같은 기술적 세부 사항이 주된 논점이 될 것으로 예상되며, 이는 이전의 검색 엔진 소송과는 다른 복잡성을 지니고 있습니다. 이전 소송에서는 더 단순한 주장들이 포함되었습니다.
첫 번째 소송에서 DOJ는 구글이 검색 엔진 시장에서 경쟁자를 불리하게 만들기 위해 불법적인 계약을 사용했다고 주장하며, 구글의 독점적 지위를 확인하는 판결을 이끌어냈습니다. 이 판결의 여파는 여전히 불확실하며, 구글은 항소를 제기했습니다.
두 번째 반독점 재판은 몇 주간 지속될 것으로 예상되며, 구글 직원들과 Trade Desk, Comcast, News Corp, Gannett 등 온라인 광고 회사 및 퍼블리셔의 대표들이 증언할 것으로 보입니다.
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