AMD는 다가오는 RDNA 4 아키텍처, 특히 라데온 RX 8000 시리즈를 통해 주류 GPU 시장에 집중하겠다고 발표했습니다. 이 결정은 고급 Navi 칩의 취소 이후 내려진 것으로, AMD는 열성 팬층에서의 시장 점유율이 크게 증가하지 않았다고 판단했습니다. AMD의 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 잭 후인(Jack Huynh)은 NVIDIA가 지배하는 고급 시장의 작은 점유율을 놓고 경쟁하기보다는 저가에서 중간 가격대에 해당하는 시장의 80%를 타겟으로 하는 것이 중요하다고 강조했습니다.
AMD는 경쟁력 있는 가격의 제품을 제공하여 40-50%의 시장 점유율을 달성할 계획입니다. 후인은 고급 제품에 집중했던 이전의 'King of the Hill' 전략을 비판하며, 이는 실질적인 성장을 이끌지 못했다고 언급했습니다. 대신 AMD는 RX 400 및 RX 500 시리즈에서 성공적인 전략을 바탕으로 접근 가능한 가격대에서 고품질 제품을 제공할 계획입니다.
RDNA 4 GPU는 내년 CES에서 예산 친화적인 모델에 중점을 두고 데뷔할 것으로 예상됩니다. AMD의 이전 고급 시장 시도인 RX 7000 시리즈는 NVIDIA의 제품만큼 성과를 내지 못해 AMD의 게임 수익이 감소하는 결과를 초래했습니다. 새로운 RDNA 4 라인업은 다양한 모델을 포함할 것으로 예상되며, 나비 44 및 나비 48과 같은 모델이 시장의 다양한 세그먼트를 겨냥하여 AMD의 GPU 시장 내 입지를 회복할 수 있을 것으로 기대됩니다.
전반적으로 AMD의 주류 GPU로의 전환은 시장 역학에 대한 전략적 반응을 반영하며, 고급 성능만이 아닌 가치와 접근성을 우선시함으로써 NVIDIA에 대한 경쟁력을 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.
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