구글의 AI 검색 엔진 추진은 링크가 AI 생성 답변으로 대체되는 전통적인 웹 검색에서의 중요한 변화를 나타냅니다. 이 전환은 우리가 아는 인터넷에 깊은 영향을 미칩니다. CEO 순다르 피차이는 현재 15억 명의 사용자가 구글의 AI 개요(AI Overview)와 상호작용하고 있다고 발표하며, AI가 사용자 일상에 필수적인 부분이 되었음을 나타냅니다. 이 변화는 ChatGPT의 영향을 초월하는 것으로 여겨집니다.
AI 검색(AI Search) 결과의 신뢰성은 테스트된 한 측면이지만, 인터넷에 대한 더 넓은 영향도 우려됩니다. 저렴하게 생성된 AI 콘텐츠의 확산은 원본 콘텐츠 제작자를 압도할 위험이 있으며, 이는 품질 저하로 이어질 수 있습니다. Wordsmattr의 연구에 따르면, 독일과 오스트리아에서 AI 개요(AI Overview)가 출시된 후 랜딩 페이지 클릭 수가 평균 17.8% 감소했으며, 일부는 최대 40%까지 감소했습니다. 이 추세는 미국에서도 유사하게 나타나, 미디어 매체들이 AI 검색(AI Search) 기능 도입 이후 37-40%의 트래픽 감소를 보고했습니다.
기존 미디어에 대한 결과는 심각하며, 비즈니스 인사이더(Business Insider)와 CNN과 같은 회사에서 대규모 해고가 보고되고 있습니다. 구글은 자사의 AI 검색(AI Search)이 여전히 사용자에게 웹사이트로의 링크를 제공한다고 주장하지만, 많은 사용자가 AI로부터 직접 답변을 받을 때 출처를 클릭할 의향이 줄어드는 현실이 있습니다.
웹의 중앙집중화는 계속되고 있으며, AI 기업과 그 파트너들이 가장 큰 혜택을 보고 있습니다. 이 추세는 25년 동안 지속되어 왔으며, 구글이 선두에 서 있습니다. 소셜 미디어 플랫폼이 부각되면서 외부 링크의 중요성이 줄어들었고, 이제 AI 챗봇이 콘텐츠 소비를 그들의 인터페이스 내에서 더욱 통합하고 있습니다.
저작권 및 책임에 관한 법적 도전이 다가오고 있으며, 특히 AI 기업들이 웹에서 콘텐츠를 긁어오는 상황에서 더욱 그렇습니다. 전통적인 SEO 관행의 미래는 불확실하며, AI 생성 콘텐츠로의 전환이 이루어지고 있습니다. 분석가들은 구식 검색 배급 모델이 쇠퇴하고 있으며, 출판사들이 이 새로운 현실에 적응해야 한다고 제안합니다.
도전 과제가 있음에도 불구하고, AI 도구는 사용자에게 직접적인 답변을 제공함으로써 SEO 최적화된 콘텐츠를 탐색할 필요성을 줄이는 등 상당한 이점을 제공합니다. 그러나 AI가 생성한 정보의 품질은 일관성이 부족하여 신뢰성에 대한 우려를 불러일으킵니다.
인터넷의 진화가 진행 중이며, 구식 모델이 사라지는 가운데 새로운 정보 접근 방식이 등장하고 있습니다. 미래는 불확실하지만, AI 기반 콘텐츠로의 전환은 명확하며, 이는 웹 역사에서 중대한 순간을 나타냅니다.
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